Iklan di Youtube menjadi semakin populer di kalangan pemilik bisnis besar, terutama startup. Menggunakan iklan YouTube sebagai media marketing tentunya memiliki banyak keuntungan.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang iklan youtube, mari kita kupas bersama dalam artikel dibawah ini.
Apa itu Youtube Ads?
Youtube Ads atau iklan YouTube, yang cara prakteknya melalui Google Ads, membantu Anda mempromosikan konten video Anda di YouTube atau di hasil penelusuran Youtube untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Sederhananya, video Anda diputar sebelum pengguna menonton video lain atau video Anda muncul di hasil penelusuran YouTube agar orang-orang dapat menontonnya secara lengkap.
Dalam beberapa tahun terakhir, Google terus membuat serangkaian penyesuaian yang menjadikan iklan YouTube sebagai investasi yang sangat layak.
Menargetkan Iklan Berdasarkan Riwayat Pencarian Pengguna
Beberapa tahun yang lalu, Google mengatakan bahwa pengiklan dapat menjangkau pemirsa YouTube yang lebih besar, terutama di perangkat seluler, di mana 50% pengguna YouTube menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton Youtube. Di antara perubahan yang mereka buat, mungkin yang paling penting adalah berita bahwa pengiklan dapat menargetkan audiens mereka berdasarkan riwayat pencarian Google mereka.
YouTube kini dapat menargetkan iklan kepada mereka yang baru-baru ini mencari produk atau layanan tertentu. Saat konten iklan video sangat relevan dengan penelusuran audience, mereka cenderung menonton keseluruhan iklan atau mengeklik ke situs web.
Iklan Berupa Audio
Podcast dan aplikasi media sosial baru Clubhouse adalah dua contoh bagaimana audio berkembang akhir-akhir ini. YouTube untuk menjalankan iklan audio saja untuk mengikuti perubahan. Meskipun kami menyarankan untuk memulai dengan iklan video, tetapi setelah Anda membangun brand voice dan mempelajari apa yang diinginkan audiens, Anda dapat beralih ke audio.
Meningkatkan Model Pemetaan Data
Google juga telah menyempurnakan metode alokasi datanya di YouTube sehingga Anda dapat melacak dengan lebih baik bagaimana konsumen berinteraksi dengan iklan Anda. Sekarang Anda dapat menghitung harga konversi dan melihat keefektifan iklan YouTube Anda, serta data atribusi dari kampanye Penelusuran dan Belanja Anda.
Jenis-Jenis Iklan YouTube
Mari kita mulai dengan jenis iklan yang paling umum di YouTube, baik video maupun non-video:
Iklan Video yang Dapat di-skip – Skippable in-stream Ads
Iklan ini (juga dikenal sebagai “pre-roll” atau “mid-roll”) muncul sebelum atau selama video. Ciri khasnya adalah setelah 5 detik pertama, pemirsa dapat memilih untuk melewatinya.
Anda hanya membayar sebagai iklan jika orang memilih untuk menonton selama 5 detik pertama. Iklan Anda harus berdurasi minimal 12 detik (disarankan kurang dari 3 menit).
Anda hanya membayar jika seseorang menonton 30 detik pertama, atau keseluruhan video, atau jika mereka mengklik iklan Anda: mana saja yang lebih dulu.
Sidenote: Anda akan sering mendengar kata “TrueView”. TrueView adalah nama panggilan YouTube untuk metode pembayaran di mana Anda hanya membayar tayangan iklan jika pengguna menontonnya. (Jenis iklan discovery adalah bentuk lain dari iklan video TrueView, dan kita akan membahasnya lebih mendalam nanti.)
Iklan video in-stream yang tidak dapat dilewati – Non-Skippable Ads
Karena 76% responden mengatakan bahwa mereka melewatkan iklan secara otomatis, beberapa pengiklan memilih iklan pra-putar atau paruh-putar yang tidak memiliki opsi lewati.
Kapan waktu terbaik untuk menerapkan ini untuk iklan Anda? Saat Anda ingin meningkatkan kesadaran merek secara menyeluruh dan yakin bahwa materi iklan Anda akan menarik perhatian pemirsa selama 15 detik penuh.
Pengiklan membayar per tayangan, atau CPM, untuk iklan yang tidak dapat dilewati (yaitu, per 1.000 penayangan). Berbeda untuk pemirsa di India, Malaysia, Meksiko, Singapura, atau EMEA aturan iklan jenis ini yaitu 20 detik.
Baca terkait CPM lebih mendalam disini.
Iklan untuk Laman Penemuan – Discovery Ads
Apakah Anda pernah melihat iklan yang muncul di laman hasil penelusuran Google? Jika pernah, iklan yang Anda lihat kemungkinan besar merupakan Iklan Discovery.
Iklan Discovery yang berbeda dengan iklan sela, yang bekerja seperti iklan TV biasa. Iklan Discovery muncul di samping hasil pencarian organik. Orang mungkin lebih suka melihat video Anda daripada hasil organik jika terlihat lebih relevan.
Iklan Discovery terdiri dari tiga baris teks dan gambar mini. Jika target audience mengklik iklan Anda, mereka akan langsung dialihkan ke halaman video atau saluran YouTube Anda.
Iklan Non-Video – Non-Video Ads
Untuk iklan jenis ini, termasuk iklan tanpa video yang tersedia di YouTube untuk pengiklan yang tidak memiliki anggaran video.
Iklan bergambar muncul di bilah sisi kanan dan terdiri dari gambar, teks, dan call-to-action dengan tautan ke situs web Anda.
Iklan yang muncul di atas konten video di saluran berbayar YouTube disebut in-video overlay ads.
Idealnya, kedua format iklan tersebut muncul bersamaan dengan konten terkait.
Cara Mempromosikan Bisnis Anda di YouTube
Di sini kita sampai pada intinya. Iklan video Anda akan muncul pertama kali di YouTube, jadi mulailah dengan mengupload file video ke saluran Anda. Pastikan video tersebut untuk publik, atau sembunyikan jika Anda tidak ingin video tersebut muncul di saluran Anda.
Buat Kampanye Anda Terlebih Dahulu
- Buat Iklan melalui Akun Google Ads
- Setelah berhasil, sekarang saatnya membuat iklan melalui akun Google Ads Anda. Jika, belum mempunyai akun Google Ads, Anda bisa membuatnya terlebih dahulu.
- Setelah memiliki akun, Anda bisa login ke Google Ads.
- Kemudian, klik menu Campaign dan klik ikon “+” untuk membuat iklan baru.
- Buat campaign YouTube Ads di Google Ads
Setelah itu, Anda akan diminta untuk memilih tujuan dari iklan anda. Kami menyarankan Anda memilih tipe Brand awareness and reach untuk YouTube. Kenapa? Sebab, YouTube Ads terbukti efektif untuk meningkatkan brand awareness hingga 9%.
- Pilih tujuan iklan YouTube Ads
- Selanjutnya, pilih opsi Video dan tentukan tipe iklan YouTube yang dibutuhkan.
- Pilih tipe iklan Youtube Ads
Setelah itu, klik CONTINUE untuk menuju step berikutnya.
Tentukan Siapa yang Ingin Anda Jangkau
Untuk memaksimalkan budget dan performa iklan, Anda juga perlu menentukan target audiens Anda. Berikut ini, pengaturan yang perlu Anda lakukan untuk membuat target audiens.
Pertama, berdasarkan demografi. Pada opsi ini, Anda diminta memilih target audiens Anda berdasarkan gender, usia, sudah memiliki anak atau belum, dan persentase pendapatan audiens dalam rumah tangga.
Kedua, berdasarkan minat audiens. Anda bisa masukkan kata kunci iklan sesuai topik yang relevan dengan target audience. Anda juga bisa memasukan website Anda dan website yang berhubungan dengan iklan Anda.
Selain menambahkan kata kunci, Anda juga perlu centang beberapa topik dari target audiens Anda. Nantinya, iklan Anda akan muncul di beberapa video dengan topik yang telah Anda pilih.
Hidupkan Campaign Anda
Membuat iklan YouTube Ads itu mudah. Cukup dengan 5 langkah saja, iklan Anda pun sudah bisa menjangkau audiens dengan tepat. Mari review lagi langkah di atas:
- Mengupload video
- Membuat kampanye via Google Ads
- Mengatur iklan sesuai kebutuhan
- Memilih target audiens
- Launching iklan
Kalau ingin video iklan sukses, jangan lupa dengan upaya optimasinya. Beberapa tipsnya adalah tujuan iklan harus jelas, video yang dibuat kreatif dan menarik, dilengkapi adanya CTA dan end screen.
Oh iya, Anda juga perlu melakukan optimasi SEO supaya video Anda muncul paling atas.
Sekian panduan dari kami. Semoga artikel ini dapat membantu Anda sukses bisnis online. Selamat mencoba!
Baca juga artikel Sagara lainnya di sini.